元謀葡萄品牌競爭力的影響因素研究問卷調(diào)查

尊敬的專家：

您好！感謝您抽出寶貴的時間來填寫這份調(diào)查問卷，我是黑龍江八一農(nóng)墾大學的一名研究生，正在進行一項關(guān)于元謀葡萄品牌競爭力評價的研究，基于了解元謀葡萄品牌競爭力影響因素的權(quán)重，需要您根據(jù)您的理解和認識給出一級指標權(quán)重系數(shù)并請您回答相關(guān)的一些問題。本問卷調(diào)查的結(jié)果僅供學術(shù)研究使用，我們會妥善保管問卷。

第一部分基本信息

1.您的姓名:

2.您的職稱/職務:

研究領(lǐng)域

農(nóng)業(yè)經(jīng)濟品牌管理葡萄產(chǎn)業(yè)其他

從業(yè)年限

＜5年5-10年＞10年

第二部分評價指標體系說明

本文構(gòu)建三級指標體系：

·目標層：元謀葡萄品牌競爭力（A）

·準則層：4個一級指標：品牌基礎力（B1）市場表現(xiàn)力（B2）消費者認知（B3）可持續(xù)發(fā)展能力（B4）

·子準則層（共16個二級指標，詳細見下）

B1品牌基礎力

¨C1產(chǎn)品質(zhì)量安全水平

¨C2地理標志標志認證完整度

¨C3生產(chǎn)標準化程度

¨C4企業(yè)/合作社組織能力

B2市場表現(xiàn)力

¨C5市場份額占有率

¨C6渠道覆蓋率（線上/線下）

¨C7價格溢價能力

¨C8品牌傳播投入強度

B3消費者認知度

¨C9品牌知名度

¨C10品牌美譽度

¨C11品牌忠誠度

¨C12消費體驗滿意度

B4可持續(xù)發(fā)展能力

¨C13技術(shù)創(chuàng)新投入

¨C14產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同度

¨C15生態(tài)環(huán)境保護水平

¨C16政策支持力度

第三部分指標權(quán)重打分

評分標準：采用1-9標度法（1=同等重要 3=稍重要 5=明顯重要 7=強烈重要 9=極端重要）

表1 準則層指標兩兩比較矩陣

品牌基礎力：

品牌基礎力

市場表現(xiàn)力

消費者認知

可持續(xù)發(fā)展能力

市場表現(xiàn)力：

品牌基礎力

市場表現(xiàn)力

消費者認知

可持續(xù)發(fā)展能力

消費者認知：

品牌基礎力

市場表現(xiàn)力

消費者認知

可持續(xù)發(fā)展能力

可持續(xù)發(fā)展能力：

品牌基礎力

市場表現(xiàn)力

消費者認知

可持續(xù)發(fā)展能力

表2 子準則層下品牌基礎力指標重要性比較

產(chǎn)品質(zhì)量安全水：

產(chǎn)品質(zhì)量安全水平

地理標志認證完整性

生產(chǎn)標準化程度

企業(yè)/合作組織能力

地理標志認證完整性：

產(chǎn)品質(zhì)量安全水平

地理標志認證完整性

生產(chǎn)標準化程度

企業(yè)/合作組織能力

生產(chǎn)標準化程度：

產(chǎn)品質(zhì)量安全水平

地理標志認證完整性

生產(chǎn)標準化程度

企業(yè)/合作組織能力

企業(yè)/合作組織能力：

產(chǎn)品質(zhì)量安全水平

地理標志認證完整性

生產(chǎn)標準化程度

企業(yè)/合作組織能力

表3 子準則層下市場表現(xiàn)力指標重要性比較

市場份額占有率：

市場份額占有率

渠道覆蓋率

價格溢價能力

品牌傳播投入強度

渠道覆蓋率：

市場份額占有率

渠道覆蓋率

價格溢價能力

品牌傳播投入強度

價格溢價能力：

市場份額占有率

渠道覆蓋率

價格溢價能力

品牌傳播投入強度

品牌傳播投入強度：

市場份額占有率

渠道覆蓋率

價格溢價能力

品牌傳播投入強度

表4 子準則層下消費者認識度指標重要性比較

品牌知名度：

品牌知名度

品牌美譽度

品牌忠誠度

消費者體驗滿意度

品牌美譽度：

品牌知名度

品牌美譽度

品牌忠誠度

消費者體驗滿意度

品牌忠誠度：

品牌知名度

品牌美譽度

品牌忠誠度

消費者體驗滿意度

消費者體驗滿意度：

品牌知名度

品牌美譽度

品牌忠誠度

消費者體驗滿意度

表5子準則層下可持續(xù)發(fā)展能力指標重要性比較

技術(shù)創(chuàng)新能力：

技術(shù)創(chuàng)新能力

產(chǎn)業(yè)協(xié)同度

生態(tài)環(huán)境保護水平

政策支持力度

產(chǎn)業(yè)協(xié)同度：

技術(shù)創(chuàng)新能力

產(chǎn)業(yè)協(xié)同度

生態(tài)環(huán)境保護水平

政策支持力度

生態(tài)環(huán)境保護水平：

技術(shù)創(chuàng)新能力

產(chǎn)業(yè)協(xié)同度

生態(tài)環(huán)境保護水平

政策支持力度

政策支持力度：

技術(shù)創(chuàng)新能力

產(chǎn)業(yè)協(xié)同度

生態(tài)環(huán)境保護水平

政策支持力度

第四部分現(xiàn)狀評分

請對元謀葡萄品牌各子準則層指標現(xiàn)狀進行1-100的評分，在符合選項處打“√”僅選一項

表6 元謀葡萄品牌競爭力指標得分表

很好（90-100）
較好（80-90）
一般（70-80）
較差（60-70）
很差（60以下）

產(chǎn)品質(zhì)量安全水平

地理標志認證完整性

市場標準化程度

企業(yè)合作能力

市場份額占有率

渠道覆蓋率

價格溢價能力

品牌傳播投入強度

品牌知名度

品牌美譽度

品牌忠誠度

消費者體驗滿意度

技術(shù)創(chuàng)新能力

產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同度

生產(chǎn)環(huán)境保護水平

政策支持力度

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