《瑞幸咖啡“醬香拿鐵”聯(lián)名廣告效果評估》網絡問卷調查方案

1.您的年齡段是？

A 18歲以下B 18-25歲C 26-35歲D 36-45歲E 46歲以上

2.您的性別是？

A 男B 女

3.您平均每月購買現制咖啡的頻率是？

A 從不購買B 1-3次C 4-6次D 7次及以上

4.您通過哪些渠道了解到“醬香拿鐵”聯(lián)名廣告？

A 社交媒體（微信/微博/抖音等）B 朋友/同事推薦C 線下門店宣傳D 新聞資訊平臺E 其他

5.您是否因為該廣告嘗試購買過“醬香拿鐵”？

A 是B 否（跳轉至第7題）

6.您購買“醬香拿鐵”的主要動機是？

A 好奇口味創(chuàng)新B 對茅臺聯(lián)名感興趣C 廣告宣傳吸引人D 朋友推薦或社交話題E 促銷活動驅動

7.您認為該廣告的創(chuàng)意新穎程度如何？

非常普通

非常新穎

8.您認為廣告中哪些元素最吸引您？

A 茅臺品牌聯(lián)動B 產品視覺設計（如包裝、海報）C 廣告文案/標語D 短視頻或劇情內容E 明星/KOL推薦

9.您認為該廣告對您購買決策的影響程度是？

完全沒有影響

影響極大

10.您是否會因為該廣告增加對瑞幸咖啡其他產品的興趣？

A 是B 否C 不確定

11.請評價以下廣告?zhèn)鞑バЧ嚓P描述

廣告信息傳達清晰度

廣告內容記憶度

廣告引發(fā)社交討論的強度

12.您認為該聯(lián)名廣告對瑞幸品牌形象的提升作用如何？

非常負面

非常正面

13.您認為該廣告最需要改進的方面是？

A 創(chuàng)意表現B 傳播渠道覆蓋C 目標人群匹配度D 廣告信息真實性E 互動體驗設計

14.您未來是否愿意繼續(xù)關注瑞幸的聯(lián)名營銷活動？

A 非常愿意B 比較愿意C 一般D 不太愿意E 完全不愿意

15.您對“醬香拿鐵”聯(lián)名廣告的其他建議或意見是？

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