關(guān)于“閬?lái)嵖椑C”閬中絲毯品牌視覺(jué)形象設(shè)計(jì)實(shí)踐調(diào)查

你的性別:

男?女

你的年齡:

18-25 歲?26-40 歲?41-55 歲?56 歲以上

你的職業(yè):

學(xué)生?企業(yè)職員?事業(yè)單位工作人員?自由職業(yè)者?退休人員

你的月收入范圍:

3000 元以下?(生活費(fèi)）3000-5000 元?5001-8000 元?8001-12000 元?12001 元以上

你是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)閬中絲毯?

從未聽(tīng)說(shuō)過(guò)?聽(tīng)說(shuō)過(guò)，但不了解?了解一些，知道是閬中當(dāng)?shù)氐慕z毯品牌?了解，知道其部分產(chǎn)品或工藝特點(diǎn)?

當(dāng)提到閬中絲毯時(shí)，你首先聯(lián)想到的是什么?

閬中古城地域關(guān)聯(lián)?傳統(tǒng)絲毯編織工藝?特定風(fēng)格的絲毯圖案（如花卉、山水等）?某類視覺(jué)元素（如特定顏色、標(biāo)志造型等）?產(chǎn)品用途（如裝飾、收藏、送禮等）?無(wú)明確聯(lián)想，僅知道是絲毯品牌

如果要為閬中絲毯做一個(gè)品牌你認(rèn)為最需要通過(guò)視覺(jué)形象傳遞的核心是什么?

“閬中特色” 的地域文化屬性?“傳統(tǒng)工藝” 的非遺傳承價(jià)值?“高端精致” 的產(chǎn)品品質(zhì)定位?“創(chuàng)新時(shí)尚” 的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念?“錦繡蠶絲” 的材質(zhì)優(yōu)勢(shì)

如果要成立一個(gè)閬中絲毯的品牌，并且叫“閬?lái)嵖椑C”你認(rèn)為他需要在哪些渠道強(qiáng)化視覺(jué)傳播形象?

閬中旅游核心場(chǎng)景線上流量平臺(tái)?線下合作場(chǎng)景跨界聯(lián)名場(chǎng)景

你通常通過(guò)哪些渠道了解或購(gòu)買高端家居/手工藝品?

線下實(shí)體專賣店大型家居賣場(chǎng)博物館、藝術(shù)館、文化展覽線上電商平臺(tái)社交媒體朋友推薦/口碑傳播

如果考慮購(gòu)買一幅手工絲毯，您最主要的購(gòu)買動(dòng)機(jī)是?

A. 設(shè)計(jì)體現(xiàn)了閬中地域文化，有獨(dú)特記憶點(diǎn)?B. 顏色、圖案符合個(gè)人審美，適合使用 / 裝飾場(chǎng)景?C. 視覺(jué)風(fēng)格高端，能彰顯品質(zhì)感或送禮檔次?D. 與其他品牌相比，視覺(jué)設(shè)計(jì)更有創(chuàng)意、不陳舊?E. 包裝、宣傳等視覺(jué)細(xì)節(jié)精致，讓人感覺(jué)品牌用心

以下哪些場(chǎng)景，你會(huì)主動(dòng)關(guān)注閬中絲毯的視覺(jué)形象?

去閬中旅游時(shí)，看到品牌線下門(mén)店或景區(qū)宣傳?有購(gòu)買絲毯 / 文創(chuàng)產(chǎn)品需求時(shí)，瀏覽線上店鋪設(shè)計(jì)?在社交媒體刷到品牌相關(guān)內(nèi)容時(shí)?收到他人贈(zèng)送的 “閬?lái)嵖椑C” 產(chǎn)品，關(guān)注包裝與產(chǎn)品設(shè)計(jì)?

你通常在什么時(shí)候會(huì)購(gòu)買閬中絲毯?

旅游送禮裝修布置會(huì)場(chǎng)收藏觀賞

關(guān)于 “閬?lái)嵖椑C” 品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)，您更傾向于哪種呈現(xiàn)方式?

以 “閬中元素” 為核心以 “絲毯工藝” 為核心文字為主，僅用簡(jiǎn)潔線條 / 色塊點(diǎn)綴圖文結(jié)合，兼顧地域與工藝元素，但設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約不復(fù)雜

針對(duì)品牌輔助圖形設(shè)計(jì)，你覺(jué)得融入哪些元素??

閬中古城元素（如古城門(mén)輪廓、吊腳樓線條、三國(guó)文化符號(hào)）?絲毯工藝元素（如手工打結(jié)軌跡、片剪浮雕輪廓、蠶絲紋理）?嘉陵江自然元素（如江水曲線、沿岸綠植抽象圖案）?傳統(tǒng)絲毯紋樣創(chuàng)新（如將十二生肖、花卉紋樣轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代簡(jiǎn)約圖形）

你認(rèn)為 “閬?lái)嵖椑C” 品牌視覺(jué)形象應(yīng)重點(diǎn)覆蓋哪些場(chǎng)景?

產(chǎn)品端（絲毯本體圖案、產(chǎn)品標(biāo)簽、吊牌）?包裝端（禮盒、包裝袋、收納盒，需兼顧保護(hù)與文化展示）?線下場(chǎng)景（傳習(xí)展示中心導(dǎo)視、門(mén)店裝修、展會(huì)布置）?線上場(chǎng)景（官網(wǎng)界面、電商店鋪裝修、社交媒體配圖）?宣傳端（宣傳冊(cè)、海報(bào)、非遺文化科普物料）?IP形象周邊端（文創(chuàng)產(chǎn)品、絲質(zhì)衍生品的視覺(jué)設(shè)計(jì)）

如果要做 “閬?lái)嵖椑C” 品牌包裝，你更傾向于哪種？

傳統(tǒng)復(fù)古風(fēng)（融入閬中古城建筑紋樣、傳統(tǒng)絲毯圖案，體現(xiàn)文化底蘊(yùn)現(xiàn)代簡(jiǎn)約風(fēng)（簡(jiǎn)潔線條、純色搭配，突出產(chǎn)品本身）文藝清新風(fēng)（柔和色彩、靈動(dòng)圖案，符合年輕審美）高端奢華風(fēng)（優(yōu)質(zhì)材質(zhì)、精致工藝，搭配金色 / 銀色元素，彰顯品質(zhì)）

對(duì)于 “閬?lái)嵖椑C” 絲毯包裝的材質(zhì)，您更偏好以下哪類（可多選）?

環(huán)保紙質(zhì)?絲綢材質(zhì)木質(zhì)材質(zhì)復(fù)合材料（結(jié)合多種材質(zhì)優(yōu)勢(shì)，兼顧美觀與實(shí)用）

你覺(jué)得在 “閬?lái)嵖椑C” 絲毯品牌包裝上看到哪些元素??

閬中古城特色元素絲毯傳統(tǒng)紋樣品牌標(biāo)志與名稱品牌故事或絲毯工藝介紹

如果 “閬?lái)嵖椑C” 推出品牌 IP 形象，你更偏好哪種類型的形象設(shè)定??

人物形象（如閬中歷史人物衍生形象、絲毯匠人形象等）?動(dòng)物形象（如具有閬中地域特色的動(dòng)物、吉祥寓意的動(dòng)物形象）?植物形象（如閬中本地特色植物、與絲毯紋樣相關(guān)的植物形象）?抽象形象（如結(jié)合絲毯織線、閬中元素設(shè)計(jì)的抽象造型）

關(guān)于 “閬?lái)嵖椑C” 品牌 IP 形象的性格特質(zhì)你覺(jué)得哪些可以符合?

傳統(tǒng)穩(wěn)重活潑可愛(ài)優(yōu)雅知性親切熱情

對(duì)比蘇繡、蜀繡等國(guó)內(nèi)非遺品牌，你覺(jué)得閬中絲毯視覺(jué)形象最需突出的差異化優(yōu)勢(shì)是什么?

“手工打結(jié) + 片剪飾花” 的獨(dú)特工藝視覺(jué)符號(hào)?閬中 “古城 + 嘉陵江” 的專屬地域文化元素?“東方軟浮雕” 的絲毯美學(xué)視覺(jué)表達(dá)?更貼近高端家居與收藏市場(chǎng)的視覺(jué)定位

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